全新的设计令人兴奋，但草率的重新上线可能一夜之间抹去多年累积的搜索排名。好消息是：几乎所有改版后的流量下滑都是可以避免的。在新网站上线之前，请与您的开发人员逐项检查这份清单。
建站之前
1. 记录目前的表现作为基准
记录自然搜索流量、主要着陆页、关键词排名、转化数据与页面速度。没有基准，就无法评断改版的成效。
2. 爬取现有网站
使用爬虫工具列出每个网址、标题、小标题与状态码。这会成为您的转址对照表与内容清单。
3. 找出带来业绩的关键页面
找出带来流量与询问的页面。这些页面要得到最多保护：尽可能保留它们的网址、内容与内部链接。
4. 决定保留、合并还是删除
不要因为页面旧就删除有排名的页面，应该改进它们。把内容单薄或重复的页面合并成更强的页面。
建站期间
5. 尽量保持网址不变
每个更改的网址都需要转址，而每次转址都会流失一点权重。改动越少，风险越低。
6. 建立 301 转址对照表
用永久（301）转址，把每个旧网址对应到最接近的新网址。千万不要把全部都转到首页。
7. 沿用标题、描述与小标题
保留已经有效的页面 SEO，只改进较弱的部分，而不是全部重写。
8. 重建内部链接与结构化资料
确认新模板里有导航、面包屑、canonical 标签与结构化资料（schema）。
9. 在测试站上测试
让测试站对搜索引擎屏蔽，并在上线前测试表格、速度、手机版面与追踪。
上线当天
10. 移除测试站的 noindex，并检查 robots.txt
最常见的上线失误，就是忘了关掉「不让搜索引擎收录」的设置。请检查两遍。
11. 提交新的 sitemap 并确认追踪正常
在 Google Search Console 提交 XML sitemap，并确认分析与转化事件都能正确触发。
上线之后
12. 监察 30 天
留意 Search Console 里的抓取错误与 404，对照基准比较流量，并尽快修复问题。头几周出现一些波动是正常的，但持续下滑就不正常了。
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Webster 的每个改版项目都包含 SEO 审核、转址对照表与上线后 30 天监察。欢迎向我们索取您现有网站的免费检视。
